Safety – First Class
BG Prevent
Für die Transformation von B•A•D zur neuen Marke BG prevent wurde die klare Positionierung im Markt einerseits und die Trennschärfe gegenüber Mitbewerbern andererseits, mittels eines umfassenden Brandings auf ein neues Level gehoben. Das Thema des breit angelegten Relaunchs: Arbeitssicherheit auf höchstem Niveau von Deutschlands führendem Anbieter.
Die neue Unternehmensmarke zeigt, wie BG prevent insgesamt nach außen auftritt, während die Arbeitgebermarke das Unternehmen zeitgleich als attraktiven Arbeitgeber positioniert.
Situation: B·A·D Gesundheitsvorsorge und Sicherheitstechnik ist seit fast 50 Jahren Marktführer im Bereich Arbeitsgesundheit, jedoch kaum als starke Marke wahrgenommen. Der Name war erklärungsbedürftig, die Abkürzung missverständlich und der Auftritt zu wenig differenzierend – insbesondere vor dem Hintergrund neuer Wettbewerber im wachsenden, nicht gesetzlich regulierten Bereich Mental Health. Es fehlte eine klare Markenidentität, die Leistung, Anspruch und Zukunftsausrichtung des Unternehmens widerspiegelt.
Auftrag: Entwicklung einer ganzheitlichen Markenstrategie, Neupositionierung und Umbenennung des Unternehmens, Gestaltung eines zukunftsfähigen Brand Designs sowie Umsetzung einer neuen visuellen Identität mit hoher Anwendbarkeit für ein komplexes B2B-Geschäft.
Ergebnis: Aus B·A·D wird BG Prevent – positioniert als „Wegbereiter für eine gesunde Arbeitswelt“ mit klarem Fokus auf Prävention. Der neue Name verbindet das Leistungsversprechen mit den Berufsgenossenschaften als Eigentümer. Das von KNSK entwickelte Brand Design bewahrt die Herkunft, interpretiert sie aber zeitgemäß und mutig: modernisiertes Grün, eine prägnante Wortbildmarke, ein weiterentwickeltes Signet sowie eine flexible Designsystematik für alle Touchpoints. Der neue Markenauftritt wurde intern und extern über eine Einführungskampagne ausgerollt und schafft eine starke, differenzierende Grundlage für zukünftige Kommunikation.
